MARKETING DES MÉDIAS : Comprendre les stratégies des « plateformes », les opportunités offertes par ce nouveau marché et comment y développer la distribution de ses contenus

anciennement : comprendre les stratégies « GAFANs » et développer la distribution de son contenu sur les nouvelles plateformes digitales

Intervenant

TERESZKIEWICZ_Rémi

Rémi TERESZKIEWICZ
Directeur Général
BetaSeries

Diplômé de l’Ecole Centrale de Marseille et de l’ESSEC, Rémi Tereszkiewicz débute en 1994 chez Eurosport en y développant les productions délocalisées de la chaîne et les services interactifs du groupe. Il rejoint en 2003 Monaco Telecom pour lancer les activités internet et multimédia de la Principauté puis, en 2005, le groupe Netgem en tant que Directeur Sales & Marketing. Il participe alors à la création et au lancement de nombreux services de télévision et déploie les activités SVOD/VOD B2B et B2C du groupe suite au rachat de Glowria et de Videofutur, dont il devient Directeur Général Délégué.

Passionné des contenus et de leurs nouveaux marchés, il remonte alors en janvier 2014 dans la chaîne de valeur chez les producteurs : Lagardère Studios où il crée le label digital LED et développe la stratégie vidéo online des marques de Lagardère Active (notamment ELLE) puis Warner Bros où il prend le poste de VP Sales France Benelux sur le segment Home Entertainement (DVD, VOD et Games).

Il crée Miluna, sa propre structure de consulting et de production en 2018 et réalise notamment dans ce cadre une recommandation auprès du Conseil de l'Europe pour développer la production européenne de séries TV. Il devient CEO de BetaSeries en septembre 2019 pour développer cette plateforme média & analyse data dédiée aux séries (passage de 2M vues/mois à 20M vues/mois et lancement d’offres B2B en France et Europe). Rémi est membre de l'International Academy of Television Arts & Sciences (International Emmy Awards) et participe à des projets de recherche pour Creative Europe et le CNRS. Il produit également des documentaires à impact sur les océans.

Objectifs

Une formation pour s’informer des dernières tendances dans le marketing des médias et pouvoir optimiser la distribution de son contenu sur les nouvelles plateformes OTT et le digital.

  • Décrypter la distribution des contenus sur ce paysage audiovisuel en pleine mutation : usages des consommateurs, fonctionnement et stratégie des acteurs historiques et nouveaux entrants, modèles économiques, innovation et opportunités
  • Avoir une compréhension plus spécifique des nouveaux modèles développés par les « plateformes » (publicité, production des séries, business modèles OTT, acteurs GAFANs et télévisions)
  • Donner des solutions pour optimiser la distribution, la promotion et la vente de ses espaces publicitaires via ses contenus au travers d’études de cas concrètes (SVOD, TVOD, AVOD)
  • Avoir un éclairage français sur ces sujets pour partager des best practices mais comprendre également nos marchés voisins

Programme :

JOUR 1

09h30 – 13h00

Décrypter le marché audiovisuel : une approche par l’usage

  • Panorama du marché global des contenus dans le monde
  • Etat des lieux du marché des audiovisuel français 2023, enjeux technologiques, impact des nouveaux usages (multi-écrans et sociaux) ; benchmark européen
  • Analyse par segment (production européenne et américaine, distribution en salle, segment « home entertainment », télévision free & pay, telcos et acteurs «OTT») : modèles économiques historiques et nouvelles opportunités, stratégies des acteurs (historiques et nouveaux entrants), définition des « plateformes »
  • Scénarios prospectifs autour de l’écosystème media (France et Europe)
  • Comment exploiter au mieux les différents KPI (audiences en particulier)

14h30 – 18h00

Enseignements pratiques des plateformes :

  • Culture générale sur les GAFANs : qui sont-ils ? et leurs modèles économiques
  • Stratégies et tactiques marketing des GAFAANs et offres des acteurs locaux (TVs); cas concrets sur tous les acteurs
  • Point sur la data et ses réels usages, perspectives réalistes de l’Intelligence Artificielle
  • Enseignements globaux de la Silicon valley sur les méthodes de travail dans les médias (production, distribution)
  • Application à des cas français et ouverture aux projets des participants intéressé

JOUR 2

09h30 – 13h00

Focus sur les séries TV, la publicité et l’OTT :

  • Series TV internationales : le métier de producteur en mutation, perspectives européennes et OTT, analyse de cas
  • Publicité : les nouvelles perpectives de revenus, l’évolution réglementaire, les opportunités à saisir pour les producteurs
  • OTT : comment toucher son audience en «B2C» avec les plateformes OTT
  • Impact sur les conditions de vente du contenu

14h30 – 18h00

Enseignements pratiques, étude de cas :

  • Les solutions pour optimiser la distribution de ses contenus : optimiser son plan marketing
  • Cas concrets sur un film et plusieurs contenus TV (flux/fiction)
  • Comment devenir « international » et pourquoi ?
  • Valoriser une proposition : que proposer et comment ?
  • Organiser au mieux un mediaplanning en collaboration avec les plateforme

Modalités pédagogiques

Deux journées de formation en salle comprenant des exposés théoriques ainsi que des études de cas concrets. Les cours sont dispensés à l’aide d’un paperboard et d’un vidéo-projecteur  (sondages en temps réel, quizz, et nombreuses interactions avec les participants). Pédagogie active et participative. Formation dispensée en français

Suivi & Evaluations

Envoi de la présentation de l’intervenant. Feuilles de présence. Fiches d’évaluation remises en fin de formation ainsi qu’une attestation de fin de formation.

Public visé & Prérequis

Formation ouverte à tout professionnel travaillant dans le secteur de la culture, des médias et du numérique. Aucun pré-requis n’est demandé.

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Formation dispensée en français

Informations pratiques

Prochaines dates

25 et 26 mars 2024

14h réparties sur 2 journées

Tarif

900€ HT

Lieu

5-7 rue ampère 75017 Paris

Dernière version du programme

Programme réactualisé en janvier 2023

Délai d’accès

La tenue de la formation sera confirmée aux participants inscrits 2 semaines avant le début  de celle-ci si le nombre minimum de participants à la formation est atteint (minimum : 6 personnes)

Informations et réservations

Bulletin d’inscription

Fiche détaillée

QUELQUES CHIFFRES

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Correspondance avec les attentes des participants*

*Estimé par les participants aux anciennes sessions de formation.

TÉMOIGNAGES

"Rémi est très bon pédagogue, s'exprime très bien, a une très bonne connaissance de l'audiovisuel. Il est très agréable à écouter."
Anonyme

"Excellent, Rémi explique très bien les concepts et développe son analyse avec des outils simples"
Anonyme

"M. TERESZKIEWICZ est un excellent intervenant, très pertinent et rigoureux"
Anonyme

FINANCEMENT

Que vous soyez salarié.e, intermittent.e du spectacle, artiste-auteur.e, chef.fe d’entreprise ou demandeu.r.se d’emploi, renseignez-vous sur le financement de votre votre accès à la formation.